困境2:
国内的瓷企定制化水平仍需引起行业重视,定制化水平的普遍落后使产品同质化现象加重,设计简单、抄袭是造成产品同质化的一大原因。并且,瓷企的自主知识产权保护意识薄弱也助推了产品同质化的现象,从而也进一步深化,造成企业产能过剩。
突围方法:
无规矩不成方圆,国内大小瓷企缺乏统一的标准规范会造成企业产品虚假宣传、产品质量良莠不齐等。自去年起,国家针对瓷企产品问题陆续出台了部分新政新规,这在很大的程度上对企业的产品的规范化进行了监督和约束。企业必须加以严格执行实施,从而制定一套适合自身发展的行业标准,这也是瓷企在未来产品市场发展上迫切需要的。
其次,在市场营销方式上具有创新思维也是瓷企打开市场,跳脱产品同质化的法子之一。在企业营销方式上下功夫,将由卖产品到卖服务再到卖思想,也就是营销方式的创新性。但是不能把其当做空头支票,而是要用行动来支持落实。
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