在这样的环境下,一些传统家装宣布进行“互联网转型”,开始接受家装O2O平台的各项标准,陆续入住土巴兔、齐家网这样的流量平台,而爱空间这样的垂直型装修公司则日渐被“新中产”所接受。
2016,B端家装平台要抓住“新装修人”
数量庞大而分散的传统家装企业当然不会马上退出,自有工人型的重度垂直平台规模又不能立即满足新中产的需求。所以有可能家装市场未来占主流的群体,并不来自互联网,而是那些传统家装公司中,能适应体验型家装消费市场的“新装修人”。
什么是“新装修人”?
1.积极拥抱互联网与O2O模式
2.热衷于行业创新
3.熟悉社交工具
4.具有一定的家装行业话语权
5.愿意为企业未来发展,暂时牺牲一定的眼前利益
这些“新装修人”当中,有少量跨界互联网装修行业的创业者,也有第一批“睁眼看世界”的传统装修企业家,还有那些互联网原生环境下成长起来的“装二代”。这些人的意识中,没有那么多的行业潜规则。他们不愿意被划归到传统装修群体中。未来任何一家B端家装O2O平台要想做大,很重要的一点就是对这些“新装修人”的维护与孵化。
如果平台入局家装O2O,要怎么做呢?
像新美大(他们未来应该也是切入B端做平台)、土巴兔,就要从传统家装群体的大饼中,把“新装修人”切分出来,给予“标签奖励”,启用意见领袖,告诉“新装修人”应该如何选择。而对于传统家装公司,家装O2O平台要做的是“趋势压力”。就像当年阿里平台对传统与新兴企业区分的那样。
本轮家装O2O会发生两大趋势:
一是:三年内,无论是业内的垂直型互联网装修公司,还是大型的家装O2O平台,其江湖地位都会逐渐奠定,其他势力想进来,机会应该不大。
二是:在家装O2O平台内,“新装修人”群将会形成具有口碑效应的知名家装品牌,类似我们现在看到的天猫大卖家。这个群体会逐渐被市场教育迭代,抛弃原先的行业陋习。