2003年之后中国酒店设计如何定位，关键是定位加设计策略。有一个疑问出来了，到底什么是定位?因为定位对引导设计往什么方向发展非常重要。大家都熟悉定位策划的几位高手，比如说叶茂松，可以在网上搜索，我觉得互联网时代最大的优势是你如果用一点点心，用一天时间就可以弄明白一件事情的60—80%。
今天这么多同学，有人说去北京，有人说去上海，有人说要出国，有人说要这样，当下是乱的，当有一个人站起来，站在台上说，哪里也不去，我们联合开一个公司，这就叫定位。大家瞬间愿意跟着这个人做事，这是现代市场上比较流行的众筹模式。换句话说，跟小米雷军干的事情差不多，这就是定位，这就是方向。
定位的依据是什么?定位的依据四个关键问题，第一、区位。比如说在广州，你做一个国际五星级酒店，很明显你的竞争对手就是W酒店、四星酒店，包括早期的君悦酒店等。第二，我觉得经济指标很重要，这个城市的经济指标，城市消费指数，开发商的财力是需要了解的对象。第三，人群的结构你要清楚。第四，文化，文化是核心。为什么中国所有的酒店看上去都差不多，就是缺少对地区文化的挖掘。比如说广州的文化是什么?我们同学有没有挖掘广州特色的文化?比如说我到广州来，我能体验到广州特色文化市场的酒店就很少。比如说你们到苏州，到南京，南京苏州的文化是什么，能够使我们体验到当地文化的这种酒店就很少。
设计策略，设计策略是源于生活的体验。就是当别人在做欧式的时候你也去做欧式，这叫没有策略。这个策略到底怎么来定?就是源于你对生活的细心关注与深刻体验，这是设计策略的第一点非常重要的东西。第二，我觉得我们同学都知道的，在大学里面学的最关键的东西用在空间里面，叫(光射形式)，你到任何一个五星级酒店，第一眼打动的不是造型，不是材质，也不是尺度，其实是光。我今天说了，大家可以利用五一休假的期间，可以利用白天或者是晚上时间，到五星级酒店大堂的各个角落体会一下。光存在的时候，与光不存在的时候，分布是什么感觉。(光射形式)的控制能力是我们作为一个设计师这一辈子要不断去追求的事情。
第二，设计其实是一种战略思维。对此我不想展开来阐述，可能在你们工作三年五年以后可以体会到，设计不是一个表现工具，也不仅仅是一个设计手段，它一定是基于项目的一个很重要的思维体系。
接下来是一个案例分析。这个项目是0110为新华联在唐山丽景湾国际酒店做的一个项目的评析。项目概况我也不多说，在全国也排到第19位，这是它的建筑外观。这个老板就喜欢欧式，也比较莫名其妙。我们也没有办法，上来就欧式，这个方案只能这样，基本上不需要动了，就是这样一个欧式建筑。作为一个酒店设计来说，你如何塑造项目，如何定位项目，尤其是在离唐山市还比较远的情况下。我有一个视频放一下。
刚才给大家系统地看了一下这个项目，你如何从前期的定位分析理解，形成系统的逻辑思维，再用非常完善的表现手段，去阐述你的设计理念。这是作为一个投标项目投标方必须要了解的，如何更系统、更完善、更完整地表达我们公司整体的设计水平，这是一个很重要的手段。非常遗憾的是，这个项目我们没有中标，所以在此我要提醒大家，刚刚走上社会的时候，一定要有承受能力，这个世界不是仅仅为了你一个人而存在，这个设计项目、这个公司也不是为了一个设计师存在。所以在未来的职业生涯过程当中，最重要的是，我们能够坚持多久。
我毕业20年，说我有多么优秀倒不一定，但是我觉得我能够坚持走下来，因为我是一路做下来的。当时我们班上有40多名同学，能够坚持做设计的不超过5个人，最后在圈子里有一点点名气和名声的就我一个人。在我们班上，真的不是说我多么优秀，而是我能够坚持多久。我把这句话送给在座的同学，因为你们同一时间毕业，第1个3年大家或许差不多，但是到第2个3年有一定的区别，到10年就是非常清楚，20年下来，肯定会有大成者，也有小成者。但是不管是大成者，还是小成者，坚持下来，执著是做事情的唯一通道。
下面我放另外一个项目的视频，精品酒店。相对来说，我觉得这个在你们未来的职业生涯当中相比较好操作。有一个视频，只有音乐，一起来看一下。
这是无锡的一个创意型的商务型酒店，由政府投资，你们可以稍微了解一下什么是精品酒店。我就不再阐述了，你们大家可以慢慢看。
这个项目比较有意思，第一个项目非常艰难地拿下，等第二个项目在做汇报的时候没有任何的时候语言，只有音乐，就把项目拿下来了，所以最终取决于自己能不能在这个行业立足，是你的作为，而不是包装，也不是策划。
精品酒店与传统酒店的区别，传统的五星级酒店和精品酒店，精品酒店得以发展的两大优势，大家可以稍微知道一点。这个是部分精品酒店的项目名称，你们网上可以搜，这些酒店我都去过。W酒店，在香港。
这个是我自己投资的酒店，当设计师做到一定份上的时候，你觉得你的设计思想，你设计的控制能力不能够被甲方所左右的时候，那么你投资一个酒店来验证自己对酒店市场的定位的理解，对造价控制的能力，包括对刚才我说的(光射形式)控制能力的集中的体现。
这是我自己投资的15000平方米的酒店。定位非常清楚，就是时尚青年人群，酒店周边的居民跟城市的商业人群。我们定位成设计型商务酒店，因为大家对酒店设计这个市场了解相对来说少一点。
目前在中国还有一个市场空缺——就是比锦江之星、如家快捷、莫泰168等要高一个级别，比四星级低一个级别，人均住宿单价在300—450这个区间，有感觉的、有主题的商务酒店。我正在针对这样的市场做的品牌策划，我就自己投了这样的酒店，大家可以看一看。
我们设计的主题是一个通往快乐的彩虹桥，让设计点亮生活。我最早还投资做了一个餐厅，如何让老百姓也能在一个有感觉的餐厅吃饭，例如现在市面上比较火的外国加餐厅，就是这个方向。
