时间：2005年11月13日下午2：00
【邓仟】各位企业家各位代表大家下午好！今天下午的会议首先是一个主题报告，大家知道2008年的奥运引起全世界的关注，也引起中国全国人民长久的关注。这两天奥运吉祥物的发布又掀起了奥运经济的热潮，毫无疑问，对我们建筑装饰企业来说也存在着巨大的商机。今天我们请来国家体育总局信息中心咨询部的副主任，数字奥运科技项目的负责人张立女士，她给我们做一个专题报告，北京奥运经济与建筑装饰企业商机，大家欢迎！
【张立】各位领导，各位专家，媒体企业界朋友大家下午好！今天作为体育人能站在这里和大家进行交流和沟通，这得益于北京奥运会，北京奥运会使中国体育得到发展，也给很多企业带来了商机。我是国家体育总局信息中心的研究人员，今天我愿意在这里和大家共同分享奥运经济的有关信息情况，同时尝试探讨一下奥运经济给在座的建筑装饰企业能够带来哪些商机，讲的不当之处还请各位指正。
要了解奥运经济，我想首先需要深刻了解一下奥运会的有关情况，先回顾一下北京成功申办奥运会后给大家带来的喜悦激动的情感体验！虽然时隔四年，我想大家看到这段录像的时候，还是会很激动，这种激动恰恰是我们奥运经济的基础。大家看到录像再次感受到了有一股暖流在心中涌动，有一种激情在心中荡漾，原因是什么呢？是中国的奥运梦想和百年奥运魅力所导致的。大家回顾一下中国奥运梦想，早在1908年的时候，《天津青年》中有作者撰文提出要早日参加和在中国举办奥运会，他的意图是要倡导我们国家要注意强体强民强国。1928年的时候，中华体育协进会派官员参加了第9届奥运会开幕式。1932年，刘长春第一次作为中国运动员参加了第10届奥运会的短跑比赛，预赛时被淘汰。1936年，中国派69名运动员参加了第11届奥运会，仍然是奖牌0记录，奥运会举办地的媒体也对我们国家参赛情况进行了报道，甚至有一些侮辱性的语言，鸭蛋，东亚病夫等等。1948年中国派33名运动员参加了14届运动会，仍然没有项目进行决赛，这在当时的社会政治经济情况下，体育成绩确实是很难取得大的进展。
到了新中国，我们国家倡导要发展体育运动，增强人民体制，振兴中华，我们国家恢复奥运会合法席位以后，中国代表团参加奥运会取得的成绩也是突飞猛进，84年洛杉矶奥运会，88年汉城奥运会，随后的亚特兰大，悉尼，雅典奥运会我们国家的运动员都取得了很好的成绩。04年的雅典奥运会我们取得金牌32枚，银牌17枚，铜牌14枚的优异成绩。新中国的体育成就得益于我们国家综合国力的提高，国家给予体育的正确领导和支持，历代国家领导人都对体育有过专门的题词。前不久全运会不知道大家有没有注意，在南京举办，胡锦涛总书记宣布开幕，温总理宣布闭幕，这是很高的规模，体现了国家政府对体育的支持。
另外还有体育工作者的辛勤耕耘，我们的成绩也形成了中华体育文化的独特内涵，就是要通过体育窗口向世人展示中国特色社会主义建设的辉煌成绩，人们精神面貌发生的巨大变化和生活质量的不断提高。另外通过为国争光，在国际上显示实力，提升威望，增强民族自信心和凝聚力。许多华侨曾经有这样的报道，体育健儿在奥运会上取得优异成绩，我们成功申办奥运会，当地的华侨倍感自豪，扬眉吐气，这是前所未有的。北京奥运会成功申办的意义证明了世界对现实中国的认可，也提升了国人的自信，凝聚了民心，这些都是我们成功、喜悦里面的生活内涵。
同时，中国参与了这么激烈的竞争，成功获得了奥运会的举办权，我们参与这样的竞争也是体现了奥运会的独特魅力，我们才积极的参与进去，奥运会的独特魅力又在哪里呢？我们看一下简单的信息，跟大家做一下沟通，一个是参加机构的人数众多，刚开始的时候仅是很少的项目，很少的人参与，到了雅典奥运会的时候，参加的国家和地区数已经达到202个，参加运动员的人数达到一万一千多人，媒体传播面广。悉尼奥运会有220个国家和地区转播了奥运会赛事，全球电视观众人数达到30.7亿，雅典奥运会直播时间达到3800小时，这都是其他任何活动很难达到的效果。这是奥运会媒体传播范围的情况，每一届奥运会都有不同程度的提高，85—88年这个期间，有160个国家和地区的电视机构转播了奥运会，当时电视观众人次达到10亿多，悉尼奥运会有220多个国家，30亿人观看了奥运会。
奥运会的魅力源泉是什么呢？还是它的文化价值取向，表现在一个是培养自我超越的价值取向，奥林匹克个眼更高更快更强，是一种自我超越。另外是培养公平竞争的价值取向，很多运动会，包括奥运会开幕的时候，都有运动员和裁判员宣誓，遵守规则，服从裁判，光明磊落，公平竞争，培养和平，友谊，团结的价值取向，奥林匹克休战日，这是古奥林匹克的传统，古奥林匹克曾经发生过为了举行奥运会战争的双方暂停战争来开奥运会，奥运会之后再继续作战。现在的奥林匹克，国际奥委会和奥林匹克成员国签署了奥林匹克休战日的协议，要在奥林匹克运动会期间停止战争，另外我们的五环标识也表现出五大洲团结的标志。这些都是奥运会的文化价值取向，也是奥运会的魅力源泉。
奥运会的文化特征表现为具有鲜明的象征性，团结、友谊、进步，具有丰富的内涵，综合反映了人类文明，推动文明进步，具有浓郁的艺术性，活动充满审美意境和浓郁艺术气息。刚刚发布的吉祥物的设计，很多的艺术家进行了美术创造，艺术创造，还有过去中国印的标识，开幕式等等，都有很多的艺术活动，艺术表现，这都是奥林匹克文化的独特魅力，独特特征。
北京奥运经济的根本大家知道是在于它的文化价值，这里面包括中国体育文化和奥林匹克文化，奥运经济是建立在精神财富基础上的物质财富的创造活动，洛杉矶奥运会上对此进行了尝试并取得了成功，开创了奥运会的新局面。
奥运经济的概念，它包括举办国组委会的直接收益和对举办国其他产业直接或间接巨大诱发效益的总和。奥运经济的实际是一种注意力经济，另外还有一些工程项目。注意力经济的载体也是奥林匹克营销的基石，它实际上是像奥林匹克的品牌，五环标识，另外还有组委会的形象，有中国印的组委会标识，还有吉祥物。
大家再看一下五环标识的认知，有专业几个对九个国家进行了调查，这九个国家的百姓对著名的机构，企业标识的认知情况，结果表明五环标志超过人们对麦当劳、红十字、联合国标识的认知，达到了78％，人们对五环标志的认知范围非常广，这就是我们的一种经济基础。另外就是北京奥运会的形象，大家知道有中国印，还有刚刚发布的福娃的形象。
这是北京奥运经济收入范畴又包括哪些呢？这里面包括直接收入和间接收入两种，直接收入包括指定赞助商赞助，还有出售电视转播权，奥林匹克标志产品专营权，纪念品，门票，奥运彩票，纪念邮票等获得的收入。间接收入包括借助奥运会的辐射功能对其他相关产业诱发所产生的巨大的经济效益。我们看一下北京奥运会直接收入计划，这是在申办报告里面的数据，这里面可以看到收入项和它的金额，电视转播权，TOP计划，这两者由国际奥委会组织开发。后面的主要由北京奥组委进行组织，包括组委会赞助，北京奥运会的组委会赞助包括几种，分为两类，一类是合作伙伴，组委会的合作伙伴，还有组委会的赞助商。再有一个是特许使用我们的标志产品，还有供应商，还有纪念币，邮票，彩票，邮票捐赠等等，计划合计划是130亿。跟在座有关的是包括奥委会赞助，特许使用标志产品，供应商这三种。
另外看一下间接收入，我们有一些专家前几年都做过这方面的论述，主要是体现在几个方面，一个是带动中国经济的增长，可以促进中国经济GDP增长0.3—0.4％，大约是1.4亿，促进体育产业在GDP中的贡献由不到1％有可能增长到5％以上，另外还可以拉动北京的GDP增长2％到3％。专家预测可能会新增200万就业岗位，丰富旅游业，累计新增海外旅游人次达四百万，增加旅游收入三百多亿。发展高科技，自2000年到到2008年，北京高科技产业增加值占工业增加值的比重将由8.7％增长到45％以上，占北京市GDP的15％以上，成为重要经济增长点。还有刺激投资，直接奥运相关建设投资达到300亿，环保和基础设施是1800亿，新增社会投资700—800亿，预计这方面的总投资会达到2500—2800亿。会增加产品制造，北京奥运会需要采购的体育器材和设备总价值高达20亿，另外还有娱乐、媒体业、建筑业都会有所增长，在建筑业后面再详细讲。
我想在座的装饰企业北京奥运商机有哪些呢？我觉得有两个方面，一个是品牌推广平台，还有一个是奥运相关工程项目。奥运会的品牌推广平台有什么优势？像刚才所讲的，大家所感受到的，奥林匹克，奥运会富含文化理念，里面有亲和、友善、人类共同的价值观念，是人们所推崇的，这是他的文化理念。另外它是全球影响比较大，注意力高度集中，比较敏感，还有体育内涵，生动活泼，富有生命力，另外它还有巨大的宣传创作空间。像很多的赞助商，还有国际奥委会的TOP伙伴，他们所缴纳的巨额费用只是他允许使用五环标志的权益，当然还有附加的其他的一些，主要是这个权益。获得这样的权益之后，还有巨大的创造空间，可以根据这个，围绕这个结合自己的产品，自己企业的营销进行设计，有巨大的宣传创新空间，易于组合媒体宣传。体育活动、奥运会都是一种事件，是一种社会事件，经常是由奥运会进行报道的时候，都是立体的、综合的媒体报道，所以这个也是他的一些优势。
还有就是知识产权保护得力，我们国家对国际奥运会庄严承诺要保护奥林匹克的五环标志知识产权，国务院专门发布了奥林匹克知识产权保护条例，全国的工商机构联手进行品牌保护，大家可能也注意到，关于五环的仿冒产品非常少，因为保护非常得力，发动社会全面进行监督，这样的话，有助于保护知识产权，知识产权的有效保护也是得获得权益企业的保护。
还有排它性，易于同行竞争取胜，过去曾经发生过某一届奥运会上由于可口可乐是奥运会的赞助商，TOP伙伴赞助商，他们在门票上注明百事可乐和刀具等等不得入内，把这些跟刀具相提并论，这是非常易于他竞争取胜。品牌推平台的内容有哪些？奥运会这方面有比方说组委会赞助，现在有合作伙伴级的赞助，有赞助商级的赞助，这是北京奥组委的赞助，还有特许产品的设计、生产、销售。特许产品的生产销售现在只是刚刚开了一个头，产品种类也不多，随后会有越来越多的特许产品。我们过去在往届的奥运会上曾经有过一百多家企业的三千多种产品销往一百多个国家，特许产品非常有价值，市场也非常巨大。我想它涉及到方方面面，大家如果有兴趣可以再继续深入了解。
另外是供应商产品的提供，据说今年年底和明年年初，北京奥组委会开始供应商的征集，在这方面很多建筑材料，装饰是不是能够争取列入其中，这也是一类赞助企业，但是这个门槛相对就会很低，这种供应商必须是奥运会用得着的产品。
除了奥运会之外还有一些其他方式，比方说赞助各种体育比赛活动，因为现在由于奥运会热，在全国掀起了体育热，随后几年还有很多的国际赛事要移到中国来举行，需要适应场地，比赛会很多，国际国内的比赛，都会成为媒体追逐的对象，这都是很好的机会。再有一个是赞助国家队，我们国家队优秀运动员在近几届奥运会上取得优异成绩，我们预计在2008年的奥运会中国的成绩还会有很好的表现。所以现在一些有眼光的企业就瞄准了国家队来进行参与、支持、帮助，进行自己的品牌推广，这也都是很好的机会。还有体育明星代言，另外还有赞助社区体育活动，因为现在全国的社区体育也是开展的非常多。
国际奥委会其中一个TOP伙伴，顶级赞助商是汉考克，他实施赞助之前考虑了以下几个方面的内容。一个是这种赞助能不能沟通顾客达到加强公司品牌的目的，他要考虑。第二，赞助能不能导致销售增长，确定公司的市场领先地位。过去很多的企业赞助体育往往只是一个名称，一个影响，现在很多的企业赞助体育都要考虑到能不能促销，能够促进自己的销售增长。第三，赞助能不能提供一个统一、有效的市场营销平台，并且将它用于各种不同形式的市场推广活动中，在这方面大众汽车做的比较有特色。第四，赞助能否激发销售人员的动力和企业员工的士气。第五，能否维持长久的合作关系，以期获得累计的规模效益。第六，能否把结果定量化，赞助结果能否用一种可操作的具体的、定量的方式测定出来。这是我们国家体育赞助和国外有所不同点，突出的体现在这里，赞助效果到底如何，要有评估，国外大的企业都是很重视这一点，我记得摩托罗拉公司曾经赞助某一项赛事明确提出，我赞助一个大学生的体育活动，第一年我的认知率是多少，大学生对我的品牌认知率是多少，第二年这种认知率有没有增长，有增长我就明年继续赞助，没有增长我明年就不再赞助了，这是要用数据来说话，这是一种很理性的企业赞助，并不是专门单纯的一个用一个名而已，要达到实效，真正把体育赞助能够成为品牌推广的一个手段。
汉考克通过这种考察之后赞助了奥运会，成为奥运会TOP伙伴，他在奥运周期里面的赞助金额突破1亿美元，除此之外，他还通过多种方式来赞助多个运动项目，强化他这种赞助效果，他最大限度的利用奥运会的赞助权益。因为奥运会的赞助实际上是多年的，不是奥运会的20多天，它是四年一个周期，大家要有效的利用这个权益。他还赞助过世界体操冠军巡回赛，冰上巡回赛，马拉松赛，甚至还给足球场冠名，还赞助基层体育俱乐部等等有很多活动。刚才主要是看看品牌推广平台的价值，这是奥运经济给大家带来的品牌推广价值。
另外看一下工程项目，从奥运会相关支出预算里面来看一下，北京奥运会支出项目包括奥组委开支，非组委会开支。奥组委开支包括奥运会场馆建设费用，这个在预算里面达到14.29亿美元，奥运村建设费达到4.42亿美元，奥运会本身的开支还有16亿美元，都是巨额的费用。另外还有非组委会费用，这里面有环保费用达到86.27亿美元，公路、交通、铁路等等是36.7亿美元，机场建设费0.85亿美元，通信设施，市政建设等等这些费用非常多。我们看一下建筑企业，建筑业的商机，我们重点看一下建筑项目，建筑项目里面包括奥林匹克公园建设费达到60—80亿人民币，北京必要活动场所新建费50.82亿人民币，奥运村、记者村建设费用达到39.86亿，奥运会必要场所的改建、修缮费用16.62亿人民币，广播电视中心建设费3.72亿人民币。修建各种配套服务中心约12亿人民币，这都是巨大的建筑市场。
大家可能更关注体育场馆建设，我们再看一下体育场馆建设，体育场馆建设它包括新建、改建和临建三种，从新建里面其实它的组织和管理方式又有三种，一种是从经费来源上财政拨款，还有一种是业主竞标，第三种是捐款捐助。我们看一下现有几个场馆的情况，国家体育场它是一种业主招标形式，这里面的红体是业主招标的形式，主要是中信、城建是业主单位，施工单位主要是城建。这里面建筑企业要想进入这个市场，你要知道业主是谁，谁在施工，你去找这样的项目可能就有针对性。国家游泳中心这是利用华侨捐款捐助资金来修建的，主要是市国资公司在进行监管，施工单位是中建、建工、城建都有介入。还有国家体育馆，是国奥投资，业主竞标取胜，它是业主，城建是施工单位。北京射击馆是财政拨款，国家体育总局的管理单位，它的建设施工单位是中建公司。五棵松体育馆，这是中关村建设联合体竞标成为业主的，就由他来投资建设，施工单位主要是城建。老山自行车馆，这是国家财政拨款的，是由国家体育总局进行管理的，它的施工单位是新兴建设集团。奥林匹克水上公园主要是天虹是业主，另外还有农大体育馆，北大体育馆，科技大学体育馆，北工大体育馆，这些都是财政拨款来进行的，农大也开展一些捐助活动。
我想这个区别在于像很多的国家体委管理的机构，很多是因为像自行车、射击，随后开发利用机会专业性太强，开发利用的机会相对较小，所以它都是运动会的时候使用，运动会之后用于专业运动员的训练和比赛。其他的进行业主招标的这些场馆今后还有很大的开发空间，这些场馆由于他有很多开发的设想，所以他在建筑装饰装修这方面有它独特的需求，如果你要找到这样的业主和管理单位进行沟通的时候，要考虑到这方面的需求。学校主要是用于学校教育来使用。
第二类是体育场馆的改建项目，包括奥体中心体育馆，奥体中心体育场，工人体育场，工人体育馆，首都体育馆，丰田垒球场，英东游泳馆等等。还有临建的，包括国家会议中心击剑馆，奥林匹克森林公园里面的曲棍球场，射箭场，网球场，还有五棵松的棒球场，沙滩排球，小轮车赛场等等，这些是临建项目。
刚才讲的是奥运的场馆，我们要从奥运的视角再开阔一下眼界，就进入了全国体育场馆的建设，第五次全国场地普查结果给我们体现了全国的体育场馆市场。目前全国各类体育场地有85万个，标准体育场地有54.7万，大型体育场馆是5680个，人均体育场地面积是1.03平米。这些体育场馆有的已经建了很久，有的正在建。建了很久的场馆也面临着改建，装饰装修等等，我觉得这些也是一个大家可以关注的市场。
大家看一下全国的这些场馆他们的分布情况，这里面大家看，体育系统相对都是大型的，但是总量来讲还是少一点，最主要的是教育系统的比较多，院校比较多，另外还有军队、兵团，铁路方面的一些。我给大家拿一个具体数据，体育系统的体育场馆有18500个，教育系统达到了55万，军队建设兵团也是有2万多，还有铁路系统，铁路系统是14000。这是一种权属，他们分布在哪里，场地具体在哪里？院校里面有549700，将近55万都分布在院校里面，所以大家对院校的体育场馆建设要给予关注。另外还有一些是分布在机关、企业单位院内的，这个也有75000多个，还有乡镇村的66400个，还有在居住小区里面也有39500个，还有一些厂矿，28000多个，老年活动场所还有10000多，宾馆饭店7000多，公园5000多，广场5000多，是这么一个分布。
面对这么巨大的市场，如何来进行把握呢？把握这些商机呢？给大家提几个建议供参考，一个是要以奥运会为客户，利用北京奥运的投资来引发商机，通过竞标和合作承揽项目推销自己的产品、技术和服务，我想这是奥运会的建设项目，很多就像今年，更多的是在土建方面，我想明年可能就开始一些装饰装修项目上来了，希望大家能够关注这方面的机会。以北京奥运会为诱因，利用北京奥运会的关联商机效应，注意推销自己的产品、服务。要以北京奥运会为媒介，利用北京奥运会的宣传、广告赞助商机，打出自己的品牌效应，扩大自身的影响，增加企业的无形资产，为公司长远发展服务。以北京奥运会为舞台，利用奥运会的产品来进行产品展示商机，通过为奥运会提供产品，就是供应商等等，或者是项目的产品提供来展示自己产品质量和魅力，奥运会的产品，能够借助奥运会，贴上奥运会标签的都是最优秀的。以北京奥运会为契机，利用北京奥运会促进产业大发展的商机投资兴办体育实体，既获得收入，也可以宣传自身形象。
给大家提几个注意事项方面的建议，北京奥运建筑商机是有高度的透明性和公开性，所以要求装饰企业注意项目竞标，准备与国外同行公开竞争商机。北京奥运建筑项目很多都是全球招标的，是一种非常透明和公开的项目，所以要准备竞争。再有一个就是北京奥运的特色，三大特色要求，我们的建筑装饰公司要进行奥运或者是相关工程时融入三大理念，人文理念，绿色奥运，科技奥运三大理念，这样的话，可以使你竞标具有特色。第三是企业和相关产品供应商应该抓住修复和开发旅游景点和文化设施的商机，多承揽工程项目，除了奥运项目之外，相关的一些旅游景点，相关设施，文化设施的这种修复和开发，这种项目也是很多的，大家也要关注。第四争取成为奥运装饰工程的同时，要面向全国开展体育场地建设市场。最后一个就是在开展品牌推广赞助活动方面，根据自身具体情况委托专业机构，协助制定相关战略，实施赞助管理，以取得最佳赞助效益。
下面我们再放一张光盘看一下，这是雅典奥运会金牌获得者，获得金牌后的喜悦表现。王者英雄，奥运会既是世界青年欢聚的场所，也是人类的一个重大庆典活动，在这个舞台上，我们的运动员在做着准备，在座的企业有什么打算呢？面对北京奥运商机，您准备好了吗？谢谢大家！
