新修订的《中华人民共和国商标法》规定禁用“中国驰名商标”宣传半月以来，广东家居建材行业的执行情况如何？记者近日走访广州市家居建材商场发现，广东家居业有数十个拥有中国驰名商标的企业在门头、橱窗、包装和户外广告上都做了“去驰名商标化”处理，执行比较到位。仅有欧派位于马会家居专卖店的多个橱窗广告仍保留有“中国驰名商标”的图标和字样。

　　记者调查

　　多家驰名商标企业执行新规

　　家具建材行业对于《商标法》新规定的执行情况如何？联邦家居集团董事局主席助理钟海舟告诉记者，作为行业的一线品牌，联邦自今年3月份收到相关通知后，就提前要求分公司和经销商进行全国各地门店的宣传整改工作，从高速公路广告到展厅橱窗甚至促销张都重新喷绘印刷，去除了“中国驰名商标”的字样。

　　嘉宝莉漆市场经理黄洋俊表示，嘉宝莉漆在5月1日后，所有批次的水性墙面漆、海藻泥墙面漆、木器漆的包装桶上都去除了“中国驰名商标的图标和字样”。

　　部分品牌仍沿用“驰名”宣传

　　那么广州市场的执行情况如何？记者近日走访了广州马会家居、美居新生活、琶洲吉盛伟邦等多个家居建材商场，发现拥有中国驰名的品牌，在橱窗、门头、易拉宝等显著位置宣传的去驰名商标化都比较到位。记者在东鹏瓷砖、金舵陶瓷等十余个拥有“中国驰名商标”荣誉的品牌专卖店看到，以上品牌都没有出现违规使用的情况。健威家具专卖店的导购员告诉记者，店里4月底就更换了店面橱窗广告喷画、地面广告纸和易拉宝，但在跟顾客介绍品牌优势时，我们还是会告诉消费者，有获得“中国驰名商标”等多个荣誉。

　　但也有个别企业在新法规的执行上有疏漏。记者在家居业知名品牌欧派橱柜位于马会家居建材馆二楼的专卖店看到，该店内的两个大型橱窗位展示的代言人蒋雯丽标志性广告的右下角，仍旧排列中国驰名商标、中国名牌产品、中国环境标志认证三个荣誉图标，其中，中国驰名商标的字样赫然在目，没有去除。

　　市场新象

　　弃用驰名商标转向销量“做文章”

　　在中国驰名商标的金字招牌禁用之后，家具建材商家会用何形式进行宣传呢？

　　记者走访市场时发现，除了仍可使用的中国名牌产品和中国环境标志认证外，很多商户在宣传时都转向年销量和行业地位上做文章。比如东鹏瓷砖在各专卖店的店面易拉宝宣传上印有醒目标语“2013年度全国销量第一”，数据来源是国家统计局中国行业企业信息发布中心。诺贝尔瓷砖的广告语是“2003起连续十年全国销量领先”。

　　业内人士指出，在淘宝等网上消费中，消费者以单个产品销量作为选择商品的首要依据，在线下这种消费心理法则同样适用。而淘宝商品销量存在虚假交易的因素，线下销量又缺乏权威数据，如果企业能够提供权威部门或行业协会的统计数据，在可信度和公信力方面则能更好地拉动销售。

　　业界声音

　　公信力宣传引导公平竞争

　　主攻知识产权领域的律师杜可鑫表示，《商标法》立法的目的是消除不正当竞争。驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。面对目前“一刀切”的政策，家居企业应该调整心态，采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。